Ретаргетинг Вконтакте
С появлением ретаргетинга стали доступны новые возможности ведения рекламных компаний, даже такие, которых не было в планах разработчиков VK, но об этом чуть позже. Многие рекламодатели не пользуются ретаргетингом, в основном по причине незнания или недооценки возможностей. Я предлагаю более детально разобраться с ретаргетингом во Вконтакте.
Темы которые я затрону:
1. Что такое ретаргетинг?
2. Как можно использовать?
3. Как установить код на сайт?
4. Сторонние сервисы по сбору id.
5. Ошибки при ретаргетинге.
6. Кейсы по ретаргетингу.
Что такое ретаргетинг?
Если говорить простым языком, то ретаргетинг – это возможность дать рекламу тем, кто о вас уже знает. Но есть и еще одна приятная возможность, — находить наиболее заинтересованную аудиторию.
Как? Тут есть варианты, например, сделать выборку пользователей вконтакте по определенному параметру, можно собрать базу id активных участников определенных сообществ или же импортировать базу e-mail`ов своих подписчиков. Это далеко не все, возможности поистине безграничны.
Базу ретаргетинга можно импортировать, если у вас есть:
- номера мобильных телефонов;
- email адреса;
- id Вконтакте.
В чем преимущество ретаргетинга:
- заинтересованная аудитория;
- низкая стоимость конверсии.
Но есть и минус, заинтересованной аудитория всегда не так много, как хотелось бы и рано или поздно придется столкнуться с тем, что легкие продажи закончатся. И придется находить новую аудиторию.
Как можно использовать?
Единственное слово, которое здесь уместно – «по-разному»! И это действительно так, но давайте разберем реальные возможности:
Если есть сайт
У вас есть посещаемый сайт, с целевой аудиторией, вы можете установить на него код ретаргетинга и использовать получаемую базу:
- для продаж.
- для допродаж.
- для повторных продаж.
- продвижения сообщества.
Установив код на сайт и просто настроив показ объявлений на базу ретаргетинга;
Установив код на страницу продажи и на страницу после покупки. Настроить показ объявлений на базу «страницы продажи» и исключить базу «страницы после покупки»;
Установив код на страницу после продажи и настроив показ объявлений на эту базу;
Установив код ретаргетинга на сайт и настроив показ объявлений на полученную базу. Чтобы избежать лишних трат, можно периодически собирать базу подписчиков своего сообщества и исключать их, через ретаргетинг.
Фишка в том, что пользователь уже побывал на вашем сайте, а значит, увидев вашу рекламу, он будет более лоялен.
База e-mail адресов или мобильных телефонов
Если у вас есть тематическая база e-mail адресов или мобильных телефонов, вы импортируете их в базу ретаргетинга и начинаете рекламировать то, что хотите, при условии, что это «что хотите» не противоречит правилам Вконтакте.
Сервис сбора баз ретаргетинга
Но есть более изящный способ, он подходит даже тем, у кого нет ни сайта, ни баз телефонов, ни баз e-mail`ов, но есть товар или услуга, которую он бы хотел продавать через Вконтакте.
Для реализации этого способа нам потребуется скрипт сбора баз ретаргетинга, лучший на сегодняшний день – Церебро, который обладает поистине гигантскими возможностями. Подробнее о Церебро в соответствующем разделе, а пока суть.
Вы собираете базу по одному из параметров, или ряду параметров, и начинаете рекламную компанию нацеленную на этих пользователей.
Не забывайте о том, что базы ретаргетинга можно использовать не только для рекламы, но и как исключения.
Как установить код на сайт?
Писать можно долго, поэтому решил снять видео, которое ответит сразу на 3 простых вопроса:
- Как установить код ретаргетинга на сайт?
- Как импортировать в базу ретаргетинга уже готовую базу id, e-mail`ов или номеров телефонов?
- Как настроить показ объявлений только на пользователей из базы для ретаргетинга?
Начну я с бесплатных сервисов для сбора баз для ретаргетинга, которые серьезно облегчат вам жизнь и сэкономят средства.
ШмаковТаргет
Наиболее простой сервис из списка, он позволяет вытянуть ID всех пользователей определенного сообщества.
Какова цель?
Создать базу исключения, чтобы таргетированная реклама не показывалась людям, которые уже состоят в сообществах. В результате экономим бюджет и лишний раз не бесим своих подписчиков глупой рекламой.
Автор сервиса — Сергей Шмаков. Ссылка на сервис — ШмаковТаргет.
Сервис от Леши Князева
Позволяет искать ключи по стенам пользователей Вконтакте.
Какова цель?
Точно попадание в цель. Фишка в том, что можно увидеть реальную проблему людей и предложить решение. Например можно найти тех, кто хочет снять жилье или планирует отправиться в кругосветное путешествие.
Есть два варианта поиска фразы, общее вхождение и «точное вхождение». Общее — без кавычек, прямое в кавычках.
Автор — Алексей Князев. Ссылка на сервис — ВОТ.
targeting.vk4u.ru
Если в двух словах, то бесплатный аналог Церебро, только с весьма ограниченным функционалом. Умеет находить активную аудиторию, друзей определенного человека, а также находить заинтересованную людей путем пересечения аудитории. Очень стоящая вещь, поскольку может выполнять самые популярные действия для сбора баз ретаргетинга. Советую всем, но в особенности тем, кто размышляет над покупкой доступа в Церебро.
Данный сервис дает возможность для маневра и фантазии. Хочется сказать большое спасибо авторам проекта.
Ссылка на сервис — ТУТ.
В следующий раз мы поговорим о Церебро. Вот там действительно есть о чем рассказать.
Подпишитесь на мой паблик, чтобы не пропустить продолжение!
Приглашаю вас в свой паблик Вконтакте! Подписывайтесь.
