Как грамотно писать для своей аудитории в Яндекс Дзен

Специалисты по социальным сетям носят множество шляп, балансируя между появляющимися сетями и форматами. Тем не менее, сильные навыки копирайтинга в Яндекс Дзен остаются основой для воплощения социальной стратегии в жизнь. Бесплатный пиар соц сетей на https://avi1.ru/piar/ в свободном доступе для каждого.

Независимо от того, пишете ли вы для массовой аудитории на устоявшейся платформе или создаете нишевое сообщество в вертикальной сети, важно совершенствовать свои навыки копирайтинга, чтобы достичь своей целевой аудитории. Какие бы социальные сети вы ни использовали, эффективные писатели знают, как адаптировать свои тексты для разных аудиторий и платформ.

В этой статье предлагается 10 действенных советов по копирайтингу в Яндекс Дзен и социальных сетях с советами от нашей команды социальных специалистов, которые помогут вам усовершенствовать свои навыки и вовлечь аудиторию в значимую деятельность.

• Создавайте шаблоны постов;
• Перерабатывайте свой контент;
• Лидируйте с помощью крючка;
• Пишите с учетом доступности;
• Используйте активную речь;
• Экспериментируйте с длинными постами;
• Тестируйте CTA во всем контенте;
• Примите развитие искусственного интеллекта в копирайтинге;
• Анализируйте свои показатели;
• Инвестируйте в инструменты и обучение копирайтингу.

Знайте аудиторию, голос бренда и конкурентов в Яндекс Дзен

Прежде чем приложить гипотетическую ручку к бумаге, важно иметь основу, на которой будет строиться ваш подход. Копирайтинг в Яндекс Дзен и социальных сетях сильно различается в зависимости от отрасли и бренда. То, что сработает для гамбургерной компании, скорее всего, не подойдет для государственного учреждения. При разработке стратегии копирайтинга опирайтесь на результаты анализа конкурентов и исследования вашей аудитории. Можно и заказать продвижение для всех популярных соц. сетей на https://avi1.ru/.Ответьте на такие ключевые вопросы, как:

• Какого рода контент хочет получить наша аудитория от нашего бренда? Как, по их мнению, мы должны звучать?
• Каким образом наши сообщения будут затрагивать болевые точки клиентов?
• С какими нишами или субкультурами резонирует наш бренд?
• Что конкуренты делают правильно? Чего им не хватает?
• Какой тон используют конкуренты? Как звучит их голос?
• Как наша аудитория реагирует на контент конкурентов?

Отчеты о конкурентах и инструменты прослушивания Sprout ускоряют процесс исследования, определяя, какой контент лучше всего работает в социальных сетях для вашей аудитории и отрасли. Они позволяют отслеживать такие ключевые показатели конкурентов, как рост аудитории, вовлеченность и объем постов в каждой сети, а затем сравнивать их с вашими профилями, чтобы вы могли сопоставить свои показатели. Кроме того, с их помощью вы сможете изучать тренды и получать информацию о потребителях, которая поможет вам выделить свой бренд.

Эти исследования также определяют голос вашего бренда и помогают вам разработать уникальное руководство по стилю. Выработайте аутентичный, отчетливый голос, который поможет вам повысить узнаваемость бренда, укрепить лояльность и выделить вас среди конкурентов.

Ваше руководство по стилю в социальных сетях должно охватывать все аспекты копирайтинга — от грамматики, механики и тона до того, как писать для разных платформ, аудиторий и форматов.

Обязательно проконсультируйтесь с командами, работающими в вашем оргкомитете, например с креативными и стратегическими командами, чтобы убедиться, что ваш голос точно отражает ценности и цели вашего бренда. Потратьте время на создание руководства, которое поможет вам в будущем оптимизировать и стандартизировать копирайтинг. Для начала прочтите наш пост о создании руководства по стилю.

Получив такое руководство, вы будете знать, как лучше всего внедрить голос вашего бренда в копирайтинг для социальных сетей и при этом соответствовать ожиданиям аудитории. И вы сможете более успешно применять эти советы по копирайтингу в социальных сетях.

Создавайте шаблоны постов для аккаунта в Яндекс Дзен

Если вы постоянно находитесь в поисках новых идей для постов, попробуйте превратить свои самые удачные посты в шаблоны. Используя проверенные формулы постов, вы сэкономите время и сможете повторить свой успех, не переделывая колесо.

Paramount+ использует этот метод в Twitter, привлекая свою аудиторию увлекательным вопросом или утверждением, а затем дополняя копию фирменными хэштегами, убедительными призывами к действию (CTA) и видеотизерами предстоящих шоу.

В TikTok Paramount+ использует немного другую формулу, сохраняя при этом свой шаблонный подход. Они размещают ностальгические видеоклипы из знаменитых старых шоу, транслируемых на их платформе, и сопровождают их копиями, имеющими отношение к современной поп-культуре.

Возьмите пример с Paramount+ и создайте свои собственные шаблоны постов.

Чтобы быстро определить, какие из ваших постов вызвали наибольшую осведомленность или вовлеченность, воспользуйтесь таким инструментом, как Sprout’s Post Performance Report. Отчет предоставляет единую картину всех ваших социальных сетей, так что вы можете увидеть, какие посты лучше всего работают с вашей аудиторией по всем каналам. Выделите ключевые компоненты наиболее эффективных постов и используйте их для создания шаблонов.

Перерабатывайте свой контент для аудитории в Яндекс Дзен

При копирайтинге для социальных сетей найдите успешный контент, созданный вашим брендом для других каналов, и адаптируйте его для социальных платформ в том числе и для Яндекс Дзен.

• Например, возьмите статью, которая нашла отклик у вашей аудитории, и разложите ее на несколько разных социальных постов.
• Выделите из статьи цитату или «горячий дубль» и используйте ее в качестве поста.
• Напишите краткое содержание статьи в одном предложении и поделитесь ссылкой на него в разделе комментариев или в биографии.
• Поделитесь визуализацией данных из статьи в виде карусели, сопроводив ее ключевыми выводами.

Лидируйте с помощью крючка и привлекайте трафик Яндекс Дзен

Следование бренду не обязательно должно быть скучным. На самом деле, ваша копия должна побуждать аудиторию продолжать читать. Не бойтесь сказать что-то пикантное или необычное, если это имеет отношение к тому, что волнует вашу аудиторию. Только не переходите грань кликабельности и оставайтесь верными голосу своего бренда.

Когда дело доходит до написания социальных крючков, замахивайтесь по-крупному! Задавайте вопросы, выкладывайте горячие мнения, используйте модные тенденции и давайте аудитории повод согласиться или не согласиться с вами.

Придумывая крючок с учетом этих советов, вы сможете добиться большей вовлеченности в свои посты. Если вы сомневаетесь, пишите через призму сопереживания и подлинности. Спросите себя: Что заставит меня захотеть остаться и прочитать пост? Или вступить в значимое взаимодействие?

Чтобы проверить, какие «крючки» заинтересуют вашу аудиторию, воспользуйтесь нашим шаблоном креативного тестирования.

Используйте разные методы написания контента в Яндекс Дзен

Копирайтинг в Яндекс Дзен и социальных сетях с учетом доступности обеспечивает инклюзивный опыт. Убедитесь, что доступность является частью вашей общей стратегии, и применяйте ее к своему социальному контенту — от копирайта до изображений и видео.

Вот несколько лучших практик, которые следует учитывать, чтобы сделать ваш социальный контент доступным, особенно для тех, кто пользуется программой чтения с экрана:

• Чтобы хэштеги было легче читать, используйте «CamelCase», т. е. пишите первую букву каждого слова в хэштеге с заглавной буквы. Это должно быть #TeamSprout, а не #teamsprout.
• Избегайте всех заглавных букв. Использование заглавных букв может заставить программы чтения с экрана интерпретировать слово как аббревиатуру, что нарушит восприятие контента.
• Произносите аббревиатуры при первом упоминании, чтобы избежать путаницы.
• Пишите понятным языком. Избегайте жаргона и слишком сложных слов, чтобы сделать контент более доступным для новичков в вашей отрасли, людей, не владеющих языком, или людей с когнитивными нарушениями.
• Избегайте многословных предложений. Излагайте свои мысли кратко и лаконично.
• Сначала излагайте самую важную информацию. Это поможет обеспечить доступность и написать более увлекательный текст.
• Включайте упоминания @ и эмодзи в конце сообщения.
• Используйте специальные символы умеренно. Программы чтения с экрана знают, что не следует читать вслух все специальные символы, например амперсанд. Но слишком большое количество специальных символов в тексте может привести к путанице.

Используйте активный голос в создании постов Яндекс Дзен

Пассивный голос затуманивает смысл вашего текста. Используйте активный голос, чтобы создать лаконичный и действенный социальный контент.

Например, возьмем такое предложение: «Добросовестных специалистов по работе с клиентами не заменят роботы». Теперь преобразуем его с помощью активного голоса: «Ни один робот не заменит добросовестного специалиста по работе с клиентами». Вердикт? Активный голос более понятен и привлекает внимание аудитории.

Чтобы быстро отредактировать социальную копию, воспользуйтесь бесплатным инструментом для выявления пассивного голоса, например Hemingway Editor.

Экспериментируйте с длинными постами для профиля Яндекс Дзен

Копирование в социальных сетях часто бывает коротким, милым и точным. Ограничения на количество символов в сети и поведение потребителей превратили социальные сети в быстро развивающийся канал. Но есть некоторые специфические для конкретной платформы случаи, когда длинные посты повышают вовлеченность.

Например, на таком канале, как Яндекс Дзен, ваш бренд может использовать длинные посты для развития идейного лидерства и повышения авторитета. Аудитория Яндекс Дзен жаждет знаний и в последние годы начала смешивать свои профессиональные объявления с личными постами. Они готовы тратить время на чтение интересного контента, особенно если в нем прослеживается человеческая связь.

Советует брендам экспериментировать с включением длинного контента в свою стратегию взаимодействия. Но не стоит переусердствовать. «Знайте историю, которую вы хотите рассказать, и не усложняйте ее. Сосредоточьтесь на болевых точках, с которыми сталкивается ваша аудитория, и укажите на решение».

Тестируйте CTA во всем контенте и развивайтесь в Яндекс Дзен

При копирайтинге для социальных сетей лучше всего смешивать CTA. Избегайте слишком большого количества подряд CTA, ориентированных на продажи, и тестируйте, какие фразы вызывают наибольший отклик у вашей аудитории. Для начала ознакомьтесь с нашим списком примеров CTA.

Приспосабливайте CTA к пути клиента и воронке контента. Например, в некоторых случаях CTA может быть призывом к социальному взаимодействию: «Сообщите нам о своем мнении в разделе комментариев». В других случаях CTA может направлять людей на ваш сайт: «Перейдите по ссылке в биографии, чтобы купить нашу последнюю коллекцию».

CTA также должны различаться в зависимости от платформы. В то время как обмен ссылкой хорошо работает в LinkedIn, Facebook и Twitter, в Instagram лучше всего подтолкнуть подписчиков к переходу по ссылке в биографии. Обращайте внимание на подобные нюансы, которые могут сильно повлиять на эффективность вашего поста и коэффициент конверсии.

Примите развитие искусственного интеллекта в копирайтинге

Искусственный интеллект (ИИ) не собирается отнимать у вас работу. Напротив, использование современных технологий искусственного интеллекта может сделать вас более продуктивным маркетологом и копирайтером, ускорив процесс разработки контента и помогая преодолеть писательский блок. Попробуйте ввести ссылку на руководство по стилю вашего бренда и другие примеры его контента для получения наилучших результатов.

Конечно, ИИ не является безупречным решением. Хотя он может автоматизировать рабочие процессы и запустить мозговой штурм, человеческое прикосновение необходимо, чтобы убедиться, что ваши тексты подходят для аудитории. В ходе собственного эксперимента наша социальная команда поняла, что инструменты ИИ часто не учитывают приоритеты доступности и рекомендации бренда и могут звучать слишком роботизированно.

В конечном итоге ИИ должен быть дополнительным инструментом. Используйте его, чтобы дать возможность вашей команде работать лучше, но он не может заменить ваш опыт в копирайтинге.

Анализируйте свои показатели аккаунта и аудитории Яндекс Дзен

Искусство копирайтинга в Яндекс Дзен не заканчивается, когда вы нажимаете кнопку публикации. Если вы будете действовать по принципу «опубликовал и ушел», вы упустите важные сведения об аудитории, которые помогут вам усовершенствовать свои навыки копирайтинга для вашей уникальной аудитории. После публикации контента следите за реакцией ваших подписчиков. Проанализируйте свою работу, задав такие вопросы, как:

• Какие темы вызывают наибольший интерес?
• Привлекает ли определенная длина сообщения больше внимания, чем другие?
• Насколько хорошо определенные CTA способствуют конверсии по сравнению с другими?

Используйте полученные результаты для совершенствования стиля копирайтинга и совершенствования контент-стратегии. Используя инструменты из пакета Sprout Analytics, вы можете быстро получить доступ к этим показателям в режиме реального времени. Например, с помощью отчета Tag Performance Report можно сравнить различные стили CTA на разных платформах и внести коррективы в копирайтинг.

Инвестируйте в инструменты и обучение копирайтингу

Наконец, стремитесь постоянно расти и совершенствоваться как писатель. Копирайтинг — это навык, который можно оттачивать и проверять. Благодаря множеству инструментов и сервисов стало как никогда просто постоянно совершенствоваться.

Улучшите свой подход к копирайтингу для социальных сетей

Сохраните эти советы по копирайтингу в Яндекс Дзен и социальных сетях, чтобы не забыть о лучших практиках. Проведя некоторые исследования, эксперименты и доработки, вы сможете развить свои навыки копирайтинга и создать выдающееся социальное присутствие. Если вам нужна помощь в определении голоса вашего бренда, пройдите наш интерактивный тест, чтобы узнать свою уникальную личность.

Приглашаю вас в свой паблик Вконтакте! Подписывайтесь.